Z KUŞAĞINDA SOSYAL MEDYANIN DİJİTAL PAZARLAMAYA ETKİSİ.
Entered our lives with the advancements on information and communication technology, the social media, by accelerating the globalization process, has played a signifıcant role arising a generation that have same needs and characteristics ali över the world. Bom in information age and named as genera...
| Publicado en: | Journal of International Social Research / Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi Vol. 11; no. 60; pp. 925 - 934 |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Formato: | Artículo |
| Publicado: |
Journal of International Social Research
2018
|
| Acceso en línea: | Ver este registro en EBSCOhost |
| Sumario: | Entered our lives with the advancements on information and communication technology, the social media, by accelerating the globalization process, has played a signifıcant role arising a generation that have same needs and characteristics ali över the world. Bom in information age and named as generation Z, this generation has an important place on social media usage. Understanding this new generation, which will become much more important for businesses as being more active in the market in near future, is quite signifıcant in terms of marketing discipline. In this study, it has been attempted to determine how buying behavior of generation Z individuals are affected in what way from social media. Bilgi ve iletişim teknolojilerindeki ilerlemelere, hayatımıza birlikte girmiş olan sosyal medya; küreselleşme sürecini hızlandırarak dünyanın dört bir yanında benzer ihtiyaçların ve özelliklerin bir araya getirilmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Teknoloji çağında doğan Z kuşağı olarak adlandırılan bu kuşak, sosyal medya kullanımında önemli bir yere sahiptir. Yakın gelecekte pazarlama alanında daha aktif tüketiciler olan bu yeni nesli anlamak işletmeler için pazarlama disiplini açısından büyük önem taşımaktadır. Bu çalışmada, Z-kuşak bireylerinin satın alma davranışlarının sosyal medya araçlarından nasıl etkilendiğini belirlenmesi amaçlamıştır. Çalışmanın amacına yönelik olarak; sosyal medya, tüketici davranışları ve sosyal kuşaklar hakkında literatür taramasına yer verilmiştir. |
|---|