DIMENSIUNEA ARGUMENTATIVĂ A EXPLICAȚIEI ÎN PUBLICITATEA PENTRU TELEFONIA MOBILĂ.
This study aims to analyze explanation as a global argumentative strategy in mobile telephony advertising. Drawing on the theoretical framework provided by J. M. Adam, Charaudeau and Maingueneau, Sălăvăstru and Olariu, the study examines a series of advertising films belonging to Orange and Vodafone...
| Publicado en: | Studii de Ştiintă şi Cultură Vol. 22; no. 2; pp. 291 - 301 |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Formato: | Artículo |
| Publicado: |
Studii de Stiinta si Cultura
iun2026
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ver este registro en EBSCOhost |
| Sumario: | This study aims to analyze explanation as a global argumentative strategy in mobile telephony advertising. Drawing on the theoretical framework provided by J. M. Adam, Charaudeau and Maingueneau, Sălăvăstru and Olariu, the study examines a series of advertising films belonging to Orange and Vodafone operators. The analysis highlights three distinct explanatory methods: the synonym method, the analytical and synthetic method, and the demonstrative method. The results confirm that explanation is never a neutral act of information transmission, but a discursively oriented argumentative act aimed at obtaining the customer's adherence and triggering purchasing behavior. Cette étude se propose d'analyser l'explication en tant que stratégie argumentative globale dans la publicité pour la téléphonie mobile. En s'appuyant sur le cadre théorique proposé par J. M. Adam, Charaudeau et Maingueneau, Sălăvăstru et Olariu, l'étude examine une série de films publicitaires appartenant aux opérateurs Orange et Vodafone. L'analyse met en évidence trois méthodes explicatives distinctes: la méthode des synonymes, la méthode analytique et synthétique et la méthode démonstrative. Les résultats confirment que l'explication n'est jamais un acte neutre de transmission d'informations, mais un acte discursif orienté argumentativement vers l'obtention de l'adhésion du destinataire-client et vers le déclenchement du comportement d'achat. Prezentul studiu își propune să analizeze explicația ca strategie argumentativă globală în publicitatea pentru telefonia mobilă. Pornind de la cadrul teoretic oferit de J. M. Adam, Charaudeau și Maingueneau, Sălăvăstru și Olariu, studiul examinează o serie de filme publicitare aparținând operatorilor Orange și Vodafone. Analiza evidențiază trei metode explicative distincte: metoda sinonimelor, metoda analitică și sintetică și metoda demonstrativă. Rezultatele confirmă că explicația nu constituie un act neutru de informare, ci un act discursiv orientat argumentativ spre obținerea adeziunii destinatarului-client și spre declanșarea comportamentului de achiziție. |
|---|