МЕХАНИЗМЫ КОДИРОВАНИЯ В КРЕОЛИЗОВАННЫХ ТЕКСТАХ.
The article examines the specific features of creating creolized texts in online media as the object of research and the mechanisms of content encoding on Instagram as the subject of analysis. The study aims to identify and define the codes and encoding strategies used to convey information on this...
| Publicado en: | Herald of Journalism / Habaršy Žurnalistika Seriâsy Vol. 80; no. 2; pp. 75 - 87 |
|---|---|
| Autores principales: | , |
| Formato: | Artículo |
| Publicado: |
Al-Farabi Kazakh National University
2026
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ver este registro en EBSCOhost |
| Sumario: | The article examines the specific features of creating creolized texts in online media as the object of research and the mechanisms of content encoding on Instagram as the subject of analysis. The study aims to identify and define the codes and encoding strategies used to convey information on this social network, as well as to determine the degree of creolization in the positioning of popular Kazakhstani online media outlets, including regional ones. The research process included the examination of mechanisms for developing news accounts, designing covers and avatars, structuring posts and profile sections, and analyzing content encoding strategies. Particular attention is paid to the diversity of encoding options employed in creolized texts within Kazakhstani news accounts on Instagram, explored through content analysis and polycode discourse analysis. The applied formats and their combinations are considered with regard to the platform's technical affordances and social mechanisms. The scientific significance lies in the proposed systematization of approaches to studying the process of creolization in media texts on social networks. The practical significance is reflected in the potential application of the findings to enhance content management effectiveness. The study demonstrates the predominance of visual-verbal codes in Kazakhstani online media on Instagram and identifies patterns in the use of structural elements and their functional roles. The article also addresses the issue of terminological unification in the study of mixed texts and substantiates the use of the terms creolized text, code, and polycode. Special emphasis is placed on the use of the "carousel" technique in encoding media texts, leading to the conclusion that this format increases the complexity of encoding mechanisms. By expanding the understanding of interaction between verbal and visual components, the authors propose analytical tools for examining and optimizing digital content, relevant for both scholars and practitioners in media communications. Статья посвящена изучению особенностей создания креолизованных текстов в онлайн-СМИ как объекта исследования, механизмов кодирования контента в Instagram как предмета. Целью исследования стало выявление и обозначение кодов и способов кодирования информации в этой социальной сети, выявление степени креолизации в контексте позиционирования популярных казахстанских онлайн-СМИ, включая региональные. Основное направление этапов работы включало изучение механизмов создания новостных аккаунтов, оформления обложек, аватаров, постов и разделов, а также анализ способов кодирования контента. Особое внимание уделено выявлению разнообразия использования вариантов кодирования в креолизованных текстах казахстанских новостных аккаунтов в Instagram, что было сделано с помощью контент-анализа и поликодового дискурс-анализа. Применяемые форматы и их сочетания рассматриваются авторами с учётом технических характеристик и социальных механизмов платформы. Научная значимость проявляется в предложенной систематизации подходов к исследованию процесса креолизации медиатекстов в социальных сетях. Практическая значимость состоит в возможности использования результатов для повышения эффективности контент-менеджмента. С помощью таких методов базового исследования, как индукция, анализ, синтез, эмпирических и специальных - сопоставительный и контент-анализ - продемонстрировано преобладание визуально-текстовых кодов в казахстанских онлайн-СМИ в Instagram. Выявлены закономерности использования структурных элементов и их функциональная роль. В статье сделан акцент и на проблеме унификации терминологии, связанной с изучением смешанных текстов, обоснован и предложен вариант использования таких терминов, как «креолизованный текст», «код», «полико-довость». Значительное внимание уделено использованию приема «карусель» при кодировании медиа-текстов, сделан вывод о том, что прием способствует возрастанию степени сложности механизмов кодирования. Расширяя понимание взаимодействия вербальных и визуальных компонентов, авторы предлагают инструменты для анализа и оптимизации цифрового контента, что актуально для исследователей и практиков в области медиакоммуникаций. |
|---|