Publicidad y promoción : perspectiva de la comunicación de marketing integral /
| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
México
McGraw-Hill
2005
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| Acceso en línea: |
Tabla de Contenidos:
- Parte I: Introducción a las comunicaciones de marketing integradas
- Capítulo I Introducción a las comunicaciones de marketing integradas
- Capítulo 2 Función de las CMI en el proceso de marketing
- Parte 2 Análisis de situación en el programa de marketing integrado
- Capítulo 3 La estructura de la publicidad y promoción: función de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicación marketing
- Capítulo 4 Perspectivas del comportamiento del consumidor
- Parte 3 Analizando el proceso de la comunicación
- Capítulo 5 El proceso de la comunicación
- Capítulo 6 Factores de fuente, mensaje y canales
- Parte 4 Objetivos y elaboración de presupuestos de los programas de comunicaciones de marketing integradas
- Capítulo 7 Establecimiento de objetivos y elaboración del presupuesto del programa promocional
- Parte 5 Desarrollo del programa de comunicaciones \de marketing integradas
- Capítulo 8 Estrategia creativa: planificación y desarrollo
- Capítulo 9 Estrategia creativa: ejecución y evaluación
- Capítulo 10 Estrategia y planeación de medios
- Capítulo 11 Evaluación de los medios de difusión
- Capítulo 12 Evaluación de los medios impresos
- Capítulo 13 Medios de apoyo
- Capítulo 14 Marketing directo
- Capítulo 15 Internet y medios interactivos
- Capítulo 16 Promoción de ventas
- Capítulo 17 Relaciones públicas, publicidad no pagada y publicidad corporativa
- Capítulo 18 Ventas personales
- Parte 6 Vigilancia, evaluación y control
- Capítulo 19 Medición de la eficacia del programa promocional
- Parte 7 Perspectivas y temas especiales
- Capítulo 20 Publicidad y promoción internacionales
- Capítulo 21 Normatividad de la publicidad y promoción
- Capítulo 22 Evaluación de los aspectos sociales, éticos y económicos de la publicidad y la promoción