| Item Description: | La promocin̤ de los medicamentos por parte de los laboratorios farmacǔticos tiene como destinatarios principales a los profesionales que pueden prescribirlos y dispensarlos. Esta actividad promocional ha dado lugar a una amplia y compleja normativa reguladora tanto en el m̀bito de la Unin̤ Europea como en los ordenamientos de los Estados miembros, adems̀ de a un extenso conjunto de disposiciones de autorregulacin̤ aprobadas por la propia industria farmacǔtica. La presente obra tiene por objeto el estudio de toda esta normativa, en relacin̤ con los medicamentos de uso humano, y desde el punto de vista del Derecho mercantil. Tras identificar la normativa publicitaria especial en materia de promocin̤ de medicamentos, se examina el m̀bito de aplicacin̤ de esta normativa, para lo cual se delimitan los conceptos de medicamento y de publicidad, as ̕como la figura de los profesionales sanitarios facultados para prescribir y dispensar medicamentos. Acto seguido, se analiza con detenimiento la prohibicin̤ de hacer publicidad de medicamentos que no hayan obtenido la autorizacin̤ de comercializacin̤, las consecuencias del principio de objetividad y la prohibicin̤ de publicidad engaǫsa. Posteriormente, se examina la obligacin̤ de incluir informacin̤ sobre los fr̀macos promocionados, el uso de informes y estudios cientf̕icos en la publicidad, la publicidad por medio de visitadores y la prohibicin̤ de promocionar medicamentos por medio de incentivos, primas y ventajas. En el estudio de todos estos problemas –de innegable trascendencia prc̀tica– el autor realiza un exhaustivo anl̀isis de la jurisprudencia comunitaria, nacional y comparada, as ̕como de las resoluciones del Jurado de Autocontrol. |
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