| Notas: | Este texto, resalta en todos sus apartes la importancia del marketing para las organizaciones de hoy, comoquiera que su funcin̤ est ̀enmarcada dentro del compromiso de lograr crecimiento para las compaą̕s, como resultado de la satisfaccin̤ de las necesidades del mercado, con productos o servicios estructurados para tal fin. Para cumplir con este compromiso, los ejecutivos de marketing deben desarrollar de manera sistemt̀ica un proceso de actividades, que incluye la evaluacin̤ del entorno micro y macro, la evaluacin̤ interna de la empresa, la identificacin̤ del segmento objetivo y su perfil, la definicin̤ de la estrategia para el posicionamiento, la identificacin̤ e implementacin̤ de programas estratǧicos Mezcla de marketing y la evaluacin̤ de resultados, entre otras; aspectos estos que hacen parte de la esencia de este libro. Fundamentos de Marketing, entrega al estudiante las bases para el entendimiento de las diferentes teora̕s del marketing que tratar ̀durante su proceso acadm̌ico, para luego aplicarlas en su ejercicio profesional, a docentes entregarles un texto que fortalezca sus conocimientos y sirva de gua̕ que ayude a su labor acadm̌ica, y a miembros de departamentos de mercadeo de las empresas, ponerlos en capacidad de ser innovadores en la creacin̤ de valores y soluciones a los problemas de los mercados. |
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