| Item Description: | La investigacin̤ de mercados es el proceso de recopilacin̤, procesamiento y anl̀isis de informacin̤, respecto a temas relacionados con la mercadotecnia. Precisamente el contenido de este libro se adapta a la propia definicin̤ sobre la investigacin̤ de mercados. Los primeros capt̕ulos estǹ enfocados hacia el proceso de recopilacin̤ de la informacin̤ comenzando por el diseǫ de la investigacin̤, uso de escalas y recogida de la informacin̤ por muestras profundizando en los mťodos de muestreo en la investigacin̤ de mercados. Una vez recogida la informacin̤, se procesa la misma, sometiňdose al anl̀isis exploratorio de datos, depuracin̤, tabulacin̤ y contrastes, temas que son tratados en el texto de modo exhaustivo. En cada capt̕ulo se recoge una exposicin̤ ter̤ica sencilla de los conceptos ilustrǹdose los mismos con variedad de ejemplos para poner de relieve las tčnicas de un modo ms̀ claro y preciso. Los ejemplos prc̀ticos se realizan con el apoyo del software SPSS, ampliamente utilizado en la investigacin̤ de mercados. |
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