Comunicación estratégica : vivir en un mundo de señales
¿Quién no ha escuchado a los voceros de los más diversos tipos de organizaciones —empresas, gobiernos, instituciones benéficas, grupos religiosos— explicar sus agobios por «problemas de comunicación»? Las comunicaciones han llegado a ser un tema de moda. A lo que se hace o se deja de hacer en este c...
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| Format: | Libro |
| Language: | Spanish |
| Edition: | Tercera edición. |
| Series: | Pensamiento (Taurus)
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Table of Contents:
- Los usos de la comunicación
- ¿Qué es la comunicación estratégica?
- ¿Cuándo surge la comunicación estratégica?
- Imagen e identidad
- El mundo de las marcas
- Crear, renovar, extender
- Gerencia de marca
- La cohesión interna
- Influenciar a los influenciadores
- Los medios de comunicación
- La revolución digital
- La nueva comunidad
- Gestión de crisis
- Candidatos en campañas
- Gobernar las señales
- Conclusión: La era de los cambios.