Desafíos de las campañas de bien público en contextos interculturales : elementos para su evaluación, gestión y desarrollo
El artículo presenta la fundamentación conceptual de un modelo de evaluación de campañas de bien público, desde una perspectiva sistémico-cultural. A partir de una crítica al paradigma dominante del marketing, se analiza la función de las campañas en el cambio y la reproducción social, especialmente...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
Universidad Academia de Humanismo Cristiano
2012
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://bibliotecadigital.academia.cl/handle/123456789/227 |
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| author | Labrin, Jose Miguel |
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| spelling | ir-123456789-2272020-07-09T07:31:32Z Desafíos de las campañas de bien público en contextos interculturales : elementos para su evaluación, gestión y desarrollo Labrin, Jose Miguel Comunicación Social Investigacion Cualitativa Interculturalidad El artículo presenta la fundamentación conceptual de un modelo de evaluación de campañas de bien público, desde una perspectiva sistémico-cultural. A partir de una crítica al paradigma dominante del marketing, se analiza la función de las campañas en el cambio y la reproducción social, especialmente cuando se orientan a audiencias que se reconocen desde la diferencia cultural. Desde una perspectiva ciudadanista, se entregan lineamientos para el proceso evaluativo -considerando la recepción como una posibilidad de apropiación simbólica del bien público -para luego discutir las dimensiones operativas que conlleva un análisis de este tipo. Finalmente, se relaciona a la evaluación con las otras fases del diseño de campañas, como un proceso continuo de innovación y generación de conocimiento aplicado. 2012-05-14T20:12:15Z 2012-05-14T20:12:15Z 2009 Article Isla Flotante Año 1, no 1, pág.:43-56 07186835 https://bibliotecadigital.academia.cl/handle/123456789/227 es application/pdf Universidad Academia de Humanismo Cristiano |
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