PREKĖS ŽENKLO PAVADINIMAS KAIP KONCENTRUOTAS MENINIS ŽENKLAS: SEMIOTINĖ ANALIZĖ.
The article explanatorily proves the hypothesis that a brand-name is a complex (verbal-nonverbal-extraverbal) sign and, at the same time, a compressed art-concept, the plot of which reveals the value, uniqueness, and intellectual property of the brand (legal protection), forming trust in it among po...
| Publicado en: | Logos: A Journal, of Religion, Philosophy Comparative Cultural Studies & Art (08687692) no. 127; pp. 156 - 177 |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Formato: | Artículo |
| Publicado: |
Logos
2026
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ver este registro en EBSCOhost |
| Sumario: | The article explanatorily proves the hypothesis that a brand-name is a complex (verbal-nonverbal-extraverbal) sign and, at the same time, a compressed art-concept, the plot of which reveals the value, uniqueness, and intellectual property of the brand (legal protection), forming trust in it among potential recipients. Ethno- and cross-cultural models of brand-name creation emphasize positive naming practices in constructing brand identity. A methodological algorithm is developed for further diagnosis of psycho-emotional effects of brand names on recipients, including synesthetic-sensory characteristics reflected in the encoded symbolism of such sign-concepts. A test is conducted to assess the possibilities and risks of using AI and NLP in the processes of creating brand names and their consumer perception; the potential of AI and NLP tools for generating brand names in the digital environment is revealed. Straipsnyje aiškinamuoju būdu pagrindžiama hipotezė, kad prekės ženklo pavadinimas yra sudėtingas (verbalinis-neverbalinis-ekstraverbalinis) ženklas ir kartu koncentruota meninio koncepto forma. Šio koncepto siužetas atskleidžia prekės ženklo vertę, unikalumą ir intelektinę nuosavybę (teisinę apsaugą), taip formuodamas potencialių vartotojų pasitikėjimą tuo prekės ženklu. Etnokultūriniai ir tarpkultūriniai prekės ženklų pavadinimų kūrimo modeliai pabrėžia pozityvaus įvardijimo praktikas, konstruojant prekės ženklo tapatybę. Parengtas metodologinis algoritmas, siekiant toliau vertinti psichoemocinį prekės ženklų pavadinimų poveikį vartotojams. Jis apima sinestezines ir sensorines charakteristikas, atsiskleidžiančias simbolinėje tokių ženklinių konceptų raiškoje. Atliktas testas, siekiant įvertinti dirbtinio intelekto (DI) ir natūraliosios kalbos apdorojimo (NLP) taikymo galimybes bei rizikas, kuriant prekės ženklų pavadinimus ir analizuojant, kaip vartotojai juos suvokia. Taip pat atskleidžiamas DI ir NLP priemonių potencialas, generuojant prekės ženklų pavadinimus skaitmeninėje aplinkoje. |
|---|