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| LEADER |
00000cab a2200000 a 4500 |
| 001 |
034932 |
| 003 |
UAHC_CL |
| 005 |
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| 008 |
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| 040 |
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|a UAHC_CL
|c UAHC_CL
|d UAHC_CL
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| 100 |
1 |
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|a Labrín, José Miguel
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| 245 |
1 |
0 |
|a DesafÌos de las campaÒas de bien público en contextos interculturales :
|b elementos para su evaluación, gestión y desarrollo /
|c José Miguel Labrin.
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| 260 |
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|b Universidad Academia de Humanismo Cristiano
|c 2009
|a Santiago, Chile
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| 300 |
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|a pp. 43-56
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| 362 |
0 |
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|a Año 1, no. 1 (nov. 2002)- .
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| 362 |
0 |
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|a Año 1, no. 1 (nov. 2002)- .
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| 500 |
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|a En: Isla flotante. Revista de Periodismo y Literatura de la Escuela de Perdiodismo de la Academia. Año I, no. 1, invierno 2009. pp. 43-56. ISSN: 0718-6835.
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|a En: Isla flotante. Revista de Periodismo y Literatura de la Escuela de Perdiodismo de la Academia. Año I, no. 1, invierno 2009. pp. 43-56. ISSN: 0718-6835.
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|a El artículo presenta la fundamentación conceptual de un modelo de evaluación de campañas de bien público, desde una perspectiva sistémico-cultural. A partir de una crítica al paradigma dominante del marketing, se analiza la función de las campañas en el cambio y la reproducción social, especialmente cuando se orientan a audiencias que se reconocen desde la diferencia cultural. Desde una perspectiva ciudadanista, se entregan lineamientos para el proceso evaluativo -considerando la recepción como una posibilidad de apropiación simbólica del bien público -para luego discutir las dimensiones operativas que conlleva un análisis de este tipo. Finalmente, se relaciona a la evaluación con las otras fases del diseño de campañas, como un proceso continuo de innovación y generación de conocimiento aplicado.
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|a El artículo presenta la fundamentación conceptual de un modelo de evaluación de campañas de bien público, desde una perspectiva sistémico-cultural. A partir de una crítica al paradigma dominante del marketing, se analiza la función de las campañas en el cambio y la reproducción social, especialmente cuando se orientan a audiencias que se reconocen desde la diferencia cultural. Desde una perspectiva ciudadanista, se entregan lineamientos para el proceso evaluativo -considerando la recepción como una posibilidad de apropiación simbólica del bien público -para luego discutir las dimensiones operativas que conlleva un análisis de este tipo. Finalmente, se relaciona a la evaluación con las otras fases del diseño de campañas, como un proceso continuo de innovación y generación de conocimiento aplicado.
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|a El artÌculo presenta la fundamentaciÛn conceptual de un modelo de evaluaciÛn de campaÒas de bien público, desde una perspectiva sistÈmico-cultural. A partir de una crÌtica al paradigma dominante del marketing, se analiza la funciÛn de las campaÒas en el cambio y la reproducciÛn social, especialmente cuando se orientan a audiencias que se reconocen desde la diferencia cultural. Desde una perspectiva ciudadanista, se entregan lineamientos para el proceso evaluativo -considerando la recepciÛn como una posibilidad de apropiaciÛn simbÛlica del bien público -para luego discutir las dimensiones operativas que conlleva un an·lisis de este tipo. Finalmente, se relaciona a la evaluaciÛn con las otras fases del diseÒo de campaÒas, como un proceso continuo de innovaciÛn y generaciÛn de conocimiento aplicado.
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4 |
|a COMUNICACION SOCIAL
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4 |
|a INVESTIGACION CUALITATIVA
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| 650 |
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4 |
|a Interculturalidad
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| 759 |
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|a PP085
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| 773 |
0 |
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|t Isla flotante : revista de comunicación de literatura de la Escuela de Periodismo de la Academia
|w 034927
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| 856 |
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|u http://bibliotecadigital.academia.cl/xmlui/handle/123456789/227
|3 Acceso electrónico al artículo
|y Acceso electrónico al artículo
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|u http://bibliotecadigital.academia.cl/xmlui/handle/123456789/227
|3 Acceso electrónico al artículo
|y Acceso electrónico al artículo
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| 900 |
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|a ISLA FLOTANTE-01/09
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| 942 |
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|c REVA
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| 952 |
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|0 0
|1 0
|4 0
|6 ISLA_FLOTANTE01_09_000000000000000
|7 0
|8 General
|9 66417
|a BC
|b BC
|c General
|d 2017-08-03
|l 0
|o ISLA FLOTANTE-01/09
|p FICTICIO4279
|r 2019-01-08 00:00:00
|t 1
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|y REVA
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| 999 |
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|c 34932
|d 34932
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