DETERMINING THE FACTORS THAT AFFECT HEDONIC CONSUMPTION.
Consumers buy products under the effect of emotional motives. Hedonism, which is one of the current trends, describes the status in which consumption, pleasure and expectation of emotionality is of the first priority. Recently, it has been a significant subject in marketing field. In this research,...
| Publicado en: | Electronic Turkish Studies Vol. 10; no. 15; pp. 681 - 697 |
|---|---|
| Autor principal: | |
| Formato: | Artículo |
| Publicado: |
Electronic Turkish Studies
Fall2015
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ver este registro en EBSCOhost |
| fields | @attributes: recordID: 1 pdfLink: plink: https://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=hlh&AN=113775317&site=ehost-live header: @attributes: shortDbName: hlh uiTerm: 113775317 longDbName: Humanities International Complete uiTag: AN controlInfo: bkinfo: jinfo: jid: 13082140 62RX jtl: Electronic Turkish Studies issn: 13082140 maglogo: N pubinfo: dt: Fall2015 vid: 10 iid: 15 pid: 42583 pub: Electronic Turkish Studies artinfo: ui: 113775317 10.7827/TurkishStudies.9071 ppf: 681 ppct: 16 formats: fmt: @attributes: type: P size: 3.1MB tig: atl: DETERMINING THE FACTORS THAT AFFECT HEDONIC CONSUMPTION. aug: au: ONURLUBAŞ, Ebru affil: Assistant Professor Dr., Trakya University Department of International Trade, Keşan Yusuf Çapraz School of Applied Sciences su: Hedonistic consumption Consumers Factor analysis Mann Whitney U Test Economic expectations Occupational prestige sug: subj: Hedonistic consumption Consumers Factor analysis Mann Whitney U Test Economic expectations Occupational prestige keyword: Consumer behaviors Edirne factor analysis Hedonic consumption Mann-Whitney U test faktör analizi Hedonik tüketim Mann-Whitney U testi tüketici davranışları ab: Consumers buy products under the effect of emotional motives. Hedonism, which is one of the current trends, describes the status in which consumption, pleasure and expectation of emotionality is of the first priority. Recently, it has been a significant subject in marketing field. In this research, a survey has been conducted on 400 people in order to determine the hedonic consumption habits of consumers who dwell in central district of Edirne and the factors that affect these habits. The absolute amount of survey participants do hedonic consumption. When the demographical features of the consumers according to hedonic consumption are concerned, it has been determined that 57.5% of the females and 21.5% of the males always behave hedonically. Demographical differences of the consumers according to their status of hedonic consumption have been examined with chi-square analysis. Whereas hedonic consumption statistically differs according to gender, age, educational status, monthly income and professional status, it does not differ according to marital status. Moreover, factor analysis has been done to the attendants about hedonic consumption based on the answers according to 5 point likert scale. According to the results of the factor analysis, consumers have been grouped under 5 main factors. The most significant factor has been determined as "hedonic consumption". Reliability analysis and Kolmogorov Smirnov normal distribution test has been carried out to the sub-dimensions of hedonic consumption scale. As a consequence, it has been observed that the sub-dimensions of hedonic consumption scale do not distribute normally and Mann- Whitney U test of the non-parametric tests has been carried out. As a result of this test it has been determined that there are significant differences regarding the sub-dimensions of gender, hedonic consumption, socializing, trend tracking, discount tracking, buying gifts and happiness. Tüketiciler ürünleri satın alırken duygusal motiflerin etkisi altında kalmaktadırlar. Günümüzün trendlerinden biri olan hedonizm tüketim, hazcılık ve duygusallık beklentisinin öncelikli olduğu durumu ifade etmektedir. Son yıllarda, pazarlama alanında üzerinde önemle durulan konulardan biridir. Bu araştırmada, Edirne merkez ilçede yaşayan tüketicilerin hedonik tüketim alışkanlıkları ve bunu etkileyen faktörlerin ortaya konulması için 400 kişiye anket yapılmıştır. Ankete katılan kişilerin tamamı hedonik tüketim yapmaktadır. Tüketicilerin hedonik tüketim durumlarına göre demografik özellikleri incelendiğinde, kadınların % 57.5' inin, erkeklerin ise %21.5' inin her zaman hedonik davrandıkları tespit edilmiştir. Tüketicilerin hedonik tüketim yapma durumuna göre demografik farklılıkları ki kare analizi ile incelenmiştir. Buna göre, hedonik tüketim cinsiyet, yaş, eğitim, aylık gelir, meslek durumuna göre istatistiki olarak farklılık gösterirken, medeni durum bakımından farklılık göstermemektedir. Ayrıca, hedonik tüketimle ilgili, araştırmaya katılanlara 5'li likert ölçeğine göre alınan cevaplar doğrultusunda faktör çözümlemesi yapılmıştır. Faktör analizi sonuçlarına göre ise, tüketiciler 5 ana faktör altında toplanmıştır. En önemli faktör 'hazcı tüketim' olarak belirlenmiştir. Hedonik tüketim ölçeği alt boyutlarına, Güvenirlik analizi ve Kolmogorov Smirnov normal dağılım testi uygulanmıştır. Bunun sonucu olarak hedonik tüketim ölçeğinin alt boyutlarının normal dağılmadığı görülmüştür ve non parametric testlerden Mann-Whitney U testi uygulanmıştır. Bunun sonucunda, cinsiyetle, hazcı tüketim, sosyalleşme, trend takibi, indirim takibi, hediye alma ve mutluluk alt boyutlarına ilişkin yargılarda anlamlı farklılıklar olduğu tespit edilmiştir. pubtype: Academic Journal doctype: Article src: R language: English refInfo: copyright: @attributes: flag: Y custom: Copyright of Electronic Turkish Studies is the property of Electronic Turkish Studies and its content may not be copied or emailed to multiple sites without the copyright holder's express written permission. Additionally, content may not be used with any artificial intelligence tools or machine learning technologies. However, users may print, download, or email articles for individual use. item: Electronic Turkish Studies holder: Electronic Turkish Studies dt: @attributes: year: 2015 holdings: @attributes: islocal: N |
|---|