ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫХ СРЕДСТВ РЕЧИ В РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ СОВЕТСКОГО И СОВРЕМЕННОГО ПЕРИОДОВ.
The article presents a comparative analysis of expressive means of speech used in advertising texts of the Soviet period (1950s–1960s) and in contemporary media advertising (print and digital). The aim of the study is to identify lexical and stylistic features of advertising texts from different his...
| Publicado en: | Bulletin of the L.N. Gumilyov Eurasian National University. Philology Series Vol. 153; no. 4; pp. 131 - 143 |
|---|---|
| Autores principales: | , |
| Formato: | Artículo |
| Publicado: |
L.N. Gumilyov Eurasian National University
2025
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Ver este registro en EBSCOhost |
| Sumario: | The article presents a comparative analysis of expressive means of speech used in advertising texts of the Soviet period (1950s–1960s) and in contemporary media advertising (print and digital). The aim of the study is to identify lexical and stylistic features of advertising texts from different historical periods and to examine the mechanisms of persuasive influence on the consumer. The research is based on comparative, descriptive, and linguopragmatic methods. The material of the study includes ten advertising posters of the Soviet period and nine contemporary advertising texts promoting similar mass-consumption products. The analysis focuses on lexical and stylistic devices such as epithets, metaphors, and periphrases, as well as on syntactic constructions characteristic of advertising discourse, including imperative forms, question–answer structures, nominative and elliptical sentences. The research findings demonstrate that Soviet advertising texts are characterized by restraint, conciseness, and a predominantly informative orientation, with a limited use of expressive means. In contrast, contemporary advertising exhibits an expanded expressive potential, actively employing emotionally charged vocabulary, figurative nominations, psychological techniques of influence, and dialogic strategies aimed at establishing contact with the addressee. A comparative examination of advertising texts from different historical periods makes it possible to identify the influence of sociocultural and ideological factors on the linguistic design of advertising discourse. В данной статье проводится сравнительный анализ лексических и стилистических средств, используемых в рекламных текстах советского периода (1950-1960-х гг.) и современной медиарекламы (печатной и цифровой). В статье рассматриваются выразительные средства речи в текстах товарной рекламы на русском языке. Авторы статьи акцентируют внимание на динамике использования средств художественной выразительности, а также на выявлении особенностей лексического наполнения, выразительности текстов и механизмах речевого воздействия на потребителя. Сравнение выразительных средств речи в рекламных текстах разных временных периодов может быть актуальным для исследования влияния идеологических и социокультурных факторов на языковое оформление рекламных сообщений. Анализ использования стилистических приемов в рекламе позволяет выявить различия в подходах к формированию образа товара или услуги в разные исторические периоды. Исследование проводилось на материале текстов рекламных плакатов советского периода и современных СМИ. В статье приведён анализ десяти текстов советской рекламы товаров широкого потребления и девяти текстов аналогичных товаров современного периода, с целью выявления динамики использования ярких образов, метафор и эмоционально окрашенных эпитетов для привлечения внимания и воздействия на аудиторию. В результате исследования установлено, что тексты советской рекламы отличались сдержанностью, лаконичностью и отсутствием выразительных приёмов, что обусловлено идеологическим подходом. В текстах современной рекламы, напротив, активно используют разнообразные речевые средства: эпитеты, метафоры, сравнения, риторические вопросы, а также приёмы синтаксического и психологического воздействия. |
|---|