DesafÌos de las campaÒas de bien público en contextos interculturales : elementos para su evaluación, gestión y desarrollo /

El artículo presenta la fundamentación conceptual de un modelo de evaluación de campañas de bien público, desde una perspectiva sistémico-cultural. A partir de una crítica al paradigma dominante del marketing, se analiza la función de las campañas en el cambio y la reproducción social, especialmente...

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Bibliographic Details

Main Author:	Labrín, José Miguel
Format:	Analitica de revista
Language:	Spanish
Published:	Santiago, Chile Universidad Academia de Humanismo Cristiano 2009
Subjects:	COMUNICACION SOCIAL INVESTIGACION CUALITATIVA Interculturalidad
Online Access:	Acceso electrónico al artículo